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打游戲能掙一千萬,滑雪呢?

打游戲能掙一千萬,滑雪呢?

作者:    來源:    發布時間:2018-05-06 09:50    瀏覽量:

在剛剛結束的備受矚目的電子競技賽事,DOTA2第七屆國際邀請賽(The International 7)中,中國戰隊Newbee在決賽中0:3遺憾負于外國戰隊Liquid,與1000萬美元的獎金失之交臂。

唯一能讓這些小伙子得到一絲慰藉的,是亞軍也能獲得的獎金400萬美元。

來自中國LFY戰隊的隊員劍來在敗者組決賽輸給Liquid后沮喪無比。無緣決賽意味著小伙子們與1000萬美元的獎金和改變人生的機會擦肩而過。來源:Dota2.com

Dota2作為最受歡迎的老牌電競賽事之一,賽事獎金池和運營成熟度也是行業標桿。2017年的國際邀請賽總獎金池高達2400萬美元

而這一令人咂舌的獎金絕大部分都是由賽事主辦方向全球玩家粉絲銷售虛擬門票和物品而獲得的收入。

本次賽事冠軍的獎金為$10,857,757,亞軍為$3,948,275。第八名為$616,918。這些數字早就讓Dota2國際邀請賽躋身世界上獎金最高的體育類賽事之列。

每年的國際邀請賽在西雅圖的鑰匙球場舉辦。長達一周的賽事吸引了全球數百萬觀眾觀看直播。

參加比賽的選手大多數是來自世界各地十幾二十歲的年輕人。他們在這個電子競技最高舞臺追逐夢想,希望能抓住這寶貴的改變人生的機會。

如果能贏得比賽獲得獎金,表現出色的選手隨之而來會獲得各種贊助,直播平臺的巨額合同,年收入可達上千萬,可謂一步登天。

然而很多關注電競比賽不長的觀眾可能很難想象,今天在西雅圖鑰匙球館舞臺施展才華的少年們,幾年前還經歷著乘坐綠皮火車,在網吧吃泡面吸煙屁股訓練的艱辛場景。

這幾年間,電競市場和公眾認同獲得了長足進步,極大的改善了從事電競事業職業選手的境遇。

X Games 是最大的極限體育賽事之一。

如果你驚嘆于頂尖電競職業選手的收入,那么也可能會好奇,作為小眾極限體育運動的滑雪,頂尖職業滑雪賽事的獎金有多少?職業選手收入能有幾何?一個出色滑手能獲得多少贊助?選擇滑雪作為職業發展的現實度有多高?

來自美國加州的單板滑雪偶像肖恩·懷特可能是上個十年間全球最有影響力的滑雪選手了。據美國媒體估計,肖恩·懷特在職業生涯巔峰的2009-2012年的年均贊助收入高達800~1000萬美元。

2019年肖恩·懷特與Burton簽訂了長達10年的巨額贊助合同。他的贊助商還包括功能飲料巨頭紅牛,連鎖超市Target, 運動品牌Oakley, 科技公司惠普和游戲公司育碧等。每一筆贊助每年都能帶來至多2百萬美元的收入。

肖恩·懷特是這項運動出現過的影響力最大的選手了。財富周刊估計他的身價超過4千萬美元。

肖恩·懷特作為最具影響力的滑雪運動員,獲得過兩塊冬奧會金牌,10X-Games冠軍(包括滑雪和滑板,為史上最多),推出了兩款同名電子游戲。

2010年,布隆伯格商業周刊把他排在了全球百大最具影響力的運動員第二名。肖恩·懷特是第一個,也是唯一一個入選該榜單前一百名的極限運動員。

可以說肖恩·懷特的影響力早已超出滑雪界,成為了全球范圍內的體育,文化和時尚偶像,他的收入如此之高也就不令人驚奇了。

而其他職業選手相比起來就遜色得多了。美國高山滑雪運動員,奧運冠軍,31次世界杯冠軍得主,林賽·沃恩的年收入被估計在2~3百萬美元左右。

 

林賽·沃恩為時尚雜志拍攝封面。她另外一個廣為人知的身份是高爾夫球選手泰格·伍茲的女友。只有極少數的滑雪選手影響力能夠超越體育圈。來源:Vogue

而在全球范圍內收入超過1百萬美元的選手更是屈指可數了。

就跟任何其他職業體育運動項目一樣,滑雪運動員的貧富分化大得驚人。1%的選手可能占據了95%的贊助和比賽收入。

想靠比賽出成績來養活自己對于絕大多數從事滑雪的職業選手來說都是一個不小的挑戰。

首先,頂級滑雪賽事的收入可能并沒有想象的那么高。Burton 美國公開賽的總獎金大約為43萬美元,其中男女子組的冠軍將分別獲得四萬五千美元。

加拿大滑雪明星Mark McMorristwitter上曬出自己剛贏得的Laax Open冠軍獎金75000美元。 

這個比賽大致反映了相同等級的頂尖賽事的獎金池規模。歐洲最大規模的單板公開賽Laax Open的總獎金為50萬美元,去年在中國亞布力舉辦的科羅娜單板滑雪世錦賽的總獎金同樣是50萬美元。

一般來說,世界最頂尖滑雪賽事的冠軍獎金大部分在3~7萬美元不等。鑒于頂尖賽事的競爭如此激烈,一季的獎金稅后收入如果能超過10萬美元代表著一個極其成功的輝煌賽季了。

一份來自IRS的報告顯示,職業滑手(career pro)純滑雪方面的收入只有人均5000美元,意味著絕大多數職業滑手的競賽獎金根本無法滿足他們的日常開銷。

那他們的收入從哪里來呢?調查顯示,85%的收入來自家族信托和股票分紅……換言之,國外職業滑手基本需要外部經濟來源來支持他們的職業生涯。

Jamie Nicholls在為紅牛拍攝宣傳視頻。很多職業滑雪選手的主要收入來源都依賴品牌贊助商。

所以,那些想自力更生的滑手們在保持刻苦訓練,爭取優異的比賽成績的同時,還要想盡辦法在其他方面爭取收入。獲得品牌的贊助是一個主要方法。

為了獲得比賽的贊助,滑手們要想方設法拍出最有型的滑雪視頻,做出最有風格的技巧,到最有特色的目的地去探索新的滑雪地點。

建立具有高識別度的外形和個人穿搭風格也是非常重要的(不但要靠實力還要靠臉),這點對于非競技性滑手(lifestyle pro)來說尤其重要。

在國內來說,近幾年開始涌現出一批非常出色的滑雪選手。但相對于國外職業圈來說,這些選手的商業包裝和推廣還有所欠缺。

國內滑手張嘉豪在北京沸雪Big Air比賽中。自負盈虧的體制外滑手在國內非常罕見

目前國內大部分的滑雪職業選手或多或少屬于體制內,由國家資質進行訓練和比賽,領取國家工資和獎金來參加比賽。

體制外選手極為稀少,尤其是雙板項目和女子項目。即使是最頂尖的體制外選手收入也相對有限。

由于滑雪在國內還算是一項較為年輕的運動,中國滑雪市場和社區還缺乏成熟的商業模式來支持滑手們產生收入。

與國外所謂的lifestyle pro滑手對應,國內也有一批贊助滑手,由各滑雪相關品牌商進行直接或間接的贊助,這些贊助大多以滑雪裝備為主,價值從幾千到上萬人民幣不等,也談不上什么很高的收入。

Mark McMorris今年三月遭受重傷的場面。雖然在正確方式下滑雪是一項非常安全的運動,但需要挑戰極限的職業滑手還是要經常面對受傷的危險。

考慮到職業滑雪選手面對的高風險性,這點收入實在不算高。這是什么原因導致的呢?

首要原因是滑雪比賽的形式。現今世界上最受歡迎的競技體育項目,無一不是采取對抗的形式進行的,如球類運動,田徑甚至電子競技。

 

激烈的對抗和輸贏制度對于觀眾來說是簡單明了,直達要害的刺激。而滑雪受條件限制,采取表演評分形式,更加類似于體操和花樣游泳。

其次在于滑雪比賽的觀看條件。滑雪比賽大多是在一個面積巨大的戶外開放式場地,即使是場地最小的halfpipe也有180米的長度,觀眾聚集困難,觀看視野非常受限制。

工人正在波士頓芬威球場搭建Big Air跳臺。如今Big Air是最具觀賞性的冬季體育項目之一

這也是為什么如今Big Air的受歡迎度火速躥升,因為場地的特點可以讓賽場利用或者搭建傳統意義上的觀眾席,確保了觀戰視野的良好。

現今眾多的滑雪賽事始終脫離不開傳統體育賽事銷售門票+轉播權的套路。而Dota2國際邀請賽中,玩家購買的虛擬門票包含了眾多配套的虛擬物品和周邊,且25%的門票銷售直接流入獎金池。

玩家消費獲得的不單是比賽的觀戰權,他們還會獲得自己喜歡選手簽名的限量虛擬物品和視覺特效,票選最佳選手和陣容的權利,參與感大增,自然購買欲望也就強烈。

還有一個原因可能是,滑雪實在太好玩了!誰想浪費自己滑雪的時間去看別人滑雪呢?如果滑雪比賽的形式不出現革命性的改變,職業滑雪賽事可能將始終都無法脫離如今的小眾愛好狀態。

根據Ski Canada雜志的調查,加拿大滑雪人群的平均年收入是所有體育項目中最高的,甚至超過高爾夫。這意味著滑雪消費群體的強勁支付能力和市場潛力。

希望隨著中國和滑雪產業的增長和優化,但愿更多想把滑雪作為職業選擇的滑手們的境遇逐漸改善,畢竟誰沒有一個做著自己喜歡的事情還能賺錢的夢想呢

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